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기사입력 : 2025.07.26 02:44
사진: 경기도에 있는 GS25
[대한기자신문 이강문 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 2025년 하반기부터 브랜드 정체성을 새롭게 정의하며, 대대적인 리뉴얼에 나섰다.
25일 GS리테일은 “새로운 GS25는 ‘Everyday Refresh’라는 콘셉트로, 일상 속 신선한 영감을 주는 라이프 플랫폼으로 탈바꿈한다”고 밝혔다.
이번 리뉴얼의 핵심은 매장 외관과 BI(브랜드 아이덴티티)의 전면 개편이다. 기존의 파란색 계열 중심의 로고에서 벗어나, 톤 다운된 컬러를 기반으로 한 감각적인 디자인을 적용했다.
이와 함께 편의점 간판에서는 ‘Life Style Platform ’라는 슬로건을 강조하며, 단순한 소매점이 아닌 라이프스타일 플랫폼으로의 진화를 꾀한다.
GS25는 특히 MZ세대를 타깃으로 한 변화에 집중하고 있다. 일부 매장은 복합문화 공간으로 리뉴얼돼 커피바, 굿즈존, 디지털 체험대 등을 갖췄고, 친환경 재료로 구성된 ‘제로 웨이스트’ 구역도 운영한다.
AI 키오스크, 자동 결제 시스템 도입도 확대되며 스마트 스토어로의 전환이 본격화된다.
GS리테일 관계자는 “이번 리뉴얼은 단순한 이미지 개선을 넘어, 고객의 삶과 일상에 더 가까이 다가가기 위한 전략적 변화”라며 “앞으로도 지역사회와 소통하는 따뜻한 플랫폼으로 자리매김할 것”이라고 말했다.
새로운 얼굴로 단장한 GS25는 올 하반기 전국 주요 거점 매장 300여 곳에 시범 적용된 뒤, 점진적으로 전국 확산에 나설 계획이다.
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